Pesquisa Voga Brasil atesta que as rádios São Francisco e 96 FM são as emissoras mais ouvidas de Anápolis (Foto: Divulgação/FFJBV)
Um novo estudo feito pela Katz, com dados da Nielsen Scarborough, mostra a força do rádio na publicidade. A pesquisa revela que 40% dos adultos nos Estados Unidos quase não assistem TV e usam pouco a internet. Isso quer dizer que essas pessoas quase não veem anúncios nessas mídias.
Nesse cenário, o rádio AM/FM se destaca. Ele alcança 90% desse público com pouca exposição à TV e à internet. E isso vale para várias faixas de idade. Entre jovens de 18 a 34 anos, 60% assistem pouca TV, mas 80% ouvem rádio. Já entre adultos de 35 a 49 anos, metade vê pouca televisão, mas 90% são impactados pelo rádio.
O estudo também traz outro ponto importante. O rádio atinge bem grupos menos alcançados por outras mídias. Entre adultos negros, 51% usam pouco a internet, mas 92% ouvem rádio. O mesmo acontece com o público hispânico e com pessoas com mais de 50 anos.
Por isso, o rádio deve fazer parte das estratégias de mídia das marcas. Ele está presente no trânsito, no trabalho e em outros momentos do dia em que as pessoas não estão na frente da TV ou do celular. Assim, o rádio ajuda a ampliar o alcance das campanhas e reforça os resultados das mídias digitais e televisivas.