Dados da Nielsen comprovam que o uso de áudio em estratégias digitais aumenta conversões, fortalece o reconhecimento de marca e melhora a eficiência das campanhas em múltiplos canais
A incorporação do áudio em estratégias digitais tem se mostrado uma solução eficaz para elevar a performance de campanhas. É o que aponta uma análise divulgada pela Audacy, um dos principais grupos de mídia dos Estados Unidos, com base em dados da Nielsen. O levantamento demonstra que o áudio atua como um reforço estratégico para canais como OTT, display, redes sociais e search, contribuindo para o aumento nas taxas de conversão e no reconhecimento de marca.
Campanhas veiculadas apenas em plataformas OTT apresentam taxa de conversão de 38%. Quando o áudio é adicionado, esse índice sobe para 42%, o que representa um crescimento de 11%. Em formatos display, o acréscimo é de 28%. Já em redes sociais, o ganho chega a 9%. No caso do search, embora a etapa de conversão não seja o foco primário, a inserção do áudio gera um incremento de 26% na awareness, etapa essencial no topo do funil.
Apesar do marketing digital oferecer alta capacidade de segmentação, ele enfrenta desafios crescentes relacionados à dispersão de atenção. O áudio, por outro lado, está presente em momentos em que o público está menos exposto a estímulos visuais — como durante deslocamentos, no ambiente de trabalho ou em atividades domésticas. Nesses contextos, a ausência de competição com telas favorece a retenção da mensagem e contribui para a construção de vínculo emocional com a marca.
Outro diferencial do meio é o reforço de marca ao longo da jornada do consumidor. O áudio antecipa o contato com a mensagem e facilita o reconhecimento quando ela é replicada em outros formatos, como vídeos ou anúncios em redes sociais. Essa familiaridade acelera a resposta do consumidor e potencializa os resultados das demais mídias. Como afirma a Audacy: “Reconhecimento gera resposta.”
A pesquisa também destaca o impacto dos host-read ads — anúncios lidos por apresentadores, locutores ou influenciadores —, que apresentam maior índice de confiança e engajamento. Por serem percebidos como recomendações autênticas, esses formatos tendem a gerar maior intenção de ação por parte da audiência.
Além disso, o áudio proporciona acesso a audiências altamente qualificadas e muitas vezes exclusivas. Isso inclui comunidades de nicho, ouvintes de podcasts e de rádios digitais. Esses públicos, segundo a Audacy, são formados por consumidores com alto nível de envolvimento e forte intenção de compra.
Em síntese, o áudio não apenas complementa os canais digitais, mas potencializa sua eficiência. Ao ser integrado a campanhas digitais, contribui para otimização de investimento, ampliação de alcance e aumento da performance em todas as etapas do funil de marketing.